作为消费复苏的关键节点，618年中大促对于电商平台和消费品牌都是一场硬仗，今年，低价让利成为各平台角逐的焦点。

5月24日，淘宝宣布在APP首页的“淘宝好价”上线“1元购”活动，每天会有近100万件商品直降至1元，消费者购买1件也可以包邮。此外，5月23日晚8点，京东、唯品会均已启动618大促预售；5月26日晚8点，淘宝天猫的618预售也将正式开始。南都记者梳理发现，三大平台不约而同地加码低价策略，618价格战一触即发。

淘宝每天上线百万件1元包邮商品

(相关资料图)

据介绍，淘宝618“1元购”活动覆盖淘宝618全周期，从5月20日开始至6月20日结束。在淘宝好价页面每天会有近100万件商品直降至1元。活动每天分4个时间段开始，分别在早晨10点，下午2点，晚上8点以及24点。提供的商品以小食品、家清日用品、书籍、文具等常见日用小件品为主。同时商品处显示购买1件即包邮。

南都记者了解到，本次618的1元购活动，主要供货方为入驻淘宝的淘工厂、天天特卖以及能提供优质好货好价商品的众淘宝中小商家，成为淘宝中小商家获得增量订单的重要阵地。

淘宝好价频道618上线1元购活动，1件也包邮。

目前“淘宝好价”的日常商品量和入驻商家量，相比内测阶段已经实现了“倍数级”的扩容。除正在进行的淘宝618活动外，其主要销售模式：3元3件、9.9元3件、百亿补贴等形式，均保持正常进行。

淘宝好价频道提供3元3件、9.9元3件、聚划算及百亿补贴品牌商品供消费者选择。

今年618，淘宝天猫实行了多种“好货好价”新举措，为相关商家及商品提供了更多的流量推荐和展示机会。其中，在首页设置淘宝百亿补贴入口，大幅下调商家佣金费率，同时对全网底价商品直接免佣。天猫榜单则首次上线“好价榜”，集中向消费者推荐“全网低价、同款低价”商品。

淘宝天猫的618预售将于5月26日晚8点开启。在5月10日的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊表示今年，内容与价格是两个关键词。价格方面，618期间除了满减之外，天猫将首次推出聚划算直降场，直降场中所有商品皆直接降价，无需凑单一件也打折。同时，淘宝百亿补贴活动力度加大，可全网比价、买贵必赔，预售期还推出了价保主动通知服务。

618价格战来袭，能否有效提振消费？

京东、唯品会在今年618的策略重心同样是低价。其中京东618于5月23日晚8点开启预售，于5月31日晚8点全面开启，持续至6月19日。“懂得让利，才有朋友。今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍，恰逢京东创业二十周年，今年京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。

据介绍，继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。除黄金等品类外，京东百亿补贴商品也将全面享受“买贵双倍赔”服务。同时，今年京东618在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。此外，京东还专门推出了“大家来找茬儿”活动，只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于比其他相应平台同款商品，提交赔付申请经后台确认后，就可获得双倍差价赔偿。

与京东618节奏一致，唯品会618活动也在5月23日晚8点开启预售，并在5月31日晚8点正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年618，唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。

2023年被商务部定位为“消费提振年”，以一季度和“五一”小长假的数据来看，国内消费复苏迹象显著，尤其出行和文旅需求爆发，二季度则被视为非假日场景消费复苏的关键阶段。“相对一季度而言，二季度开始，社会运行秩序已经基本摆脱疫情影响、逐步恢复常态；消费市场同期复苏，线上线下不定期的商业促销活动及节假日经济，能有效激发消费触点、带动市场回暖。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉向南都记者表示。在朱建辉看来，二季度是消费力和消费意愿恢复的关键。“二季度的表现对于中国消费市场信心复苏意义重大，‘五一’黄金周和‘618’网购节是上半年激发消费热情的两大关键节点，良好的市场表现方能激励市场主体各方对中国消费市场的信息与未来投入。”

朱建辉认为，随着市场信心的恢复，预计越来越多消费者的消费态度会从过度谨慎转向谨慎乐观。

南都记者 马宁宁 黄培